파워볼 투어리즘(Sports Tourism)은 파워볼 와 관 광을 연계한 파워볼 관광산업의 패러다임으로, 특 정 지

역에 레포츠를 즐기러 왔다가 식도락 여행을 즐긴다거나 프로파워볼 관중이 경기 관람을 위해 특정 지역을

방문했다가 하루 더 머물며 지역의 관 광지를 방문하는 등 다양하게 구분할 수 있다(일간 리더스경제, 2019,

7월 15일). 파워볼 산업의 지속적인 성장과 관광시장의 경쟁 심화는 파워볼 와 관광지의 경쟁력이 결부되어

지 속적인 발전을 하고 있는데(류인평, 양영관, 최정 효, 2017), 이러한 파워볼 투어리즘은 일반 관광에 비해

방문한 동기가 강하게 나타나 비용지출이 높 고 다른 분야로의 유도가 가능하기 때문에 스토리 텔링을 잘

활용한다면 지역경제의 부가가치 창출 을 기대할 수 있을 것이다( 스토리텔링(Storytelling)은 최근 들어 다

양한 장 르에서 마케팅전략 요인의 하나로 중요하게 자리 잡고 있는데, 이는 일상생활 환경의 시각화로 미

디 어의 환경도 크게 작용하고 있으며, 스토리텔링은 다양한 파워볼 투어리즘의 매력물이 긍정적인 이 미지

를 유도하며, 다른 관광자원 매력물을 활성화 하는데 큰 역할을 한다(이정은, 최병창, 2018). 실제 현대 소비

자는 제품 구매 시 그 기능과 혜 택을 선택기준으로 보이지만, 파워볼 경기나 레포 츠 참여, 관광 등 다수가

공감할 수 있는 즐거움과 재미가 추가된 스토리텔링은 서비스의 품질보다 감성에 소구되고 있어 오감을 자

극할 수 있는 다양 한 소재의 발굴이 필요한데(백남길, 2015), 이에 가 장 부합한 소재로 파워볼 투어리즘을

들 수 있으며, 스토리텔링은 파워볼 투어리즘을 인식시키는 좋은 촉진수단으로 부각 될 수 있어 적극적인

연구가 필 요한 시점이다. 스토리텔링은 의사소통을 위한 전략으로 대상의 상징적 의미를 재미와 즐거움,

체험 등으로 방문객 에게 전달하는 도구로 활용되며 미디어를 활용한 스토리텔링은 마케팅 촉진전략으로

인터넷을 활용 한 음성이나 영상 등으로 다양화 함으로써 방문객 에게 특정 이미지를 심어줄 수 있으며(이

병훈, 2012), 새로운 인과관계에서 생성되는 스토리텔링 은 사회, 문화적으로 습득된 지식을 통해 하드웨어

적인 생동감과 그 속에 담긴 차별성으로 체계화할 수 있다 이러한 스토리텔링에 대해 Byun(2016)은 스토리

텔링 과정 중 스토리테마를 어떻게 하면 효과적으 로 구성하여 파워볼 투어리즘의 목적을 방문객에 게 효과

적으로 메시지를 전달해야 하는지가 중요 하다고 보고하고 있으며, Howison(2017)은 지역으 로 방문객을

유도하기 위해선 스토리텔링의 역할 과 소셜미디어 활용이 중요하다고 보고하고 있다. 파워볼 투어리즘 스

토리텔링의 구성요소는 기존 의 관광지 스토리텔링 선행연구를 바탕으로 매력 성, 고유성, 흥미성 등으로

구분하여 연구를 진행하 였는데, 매력성이란 파워볼 투어리즘이 방문객에 게 어떠한 형태로든지 지각되어

방문객으로 하여 금 지역에 대해 갖게 되는 전반적인 신념이나 느낌 으로 정의할 수 있으며(설은종, 이윤철,

2017), 고유 성은 파워볼 투어리즘이 가지고 있는 실제적인 정 보를 방문객에게 스토리 형식으로 전달하는

것으 로 정의할 수 있다(주려원, 2019). 그리고 흥미성은 어떤 대상에 대하여 특별히 끌어당기는 감정이나

태도로 스토리텔링을 통해 경험해보지 않은 것을 마음속으로 상상해 보는 것으로 정서적인 만족을 느낄 수

있게 하는 역할을 한다(박인철, 2016). 이러한 스토리텔링은 파워볼 투어리즘의 성공을 위한 매우 중요한 요

소로 파워볼 마케팅 관점에서 방문객의 만족을 높이는 매우 중요한 역할을 한다 고 판단해 볼 수 있다(이덕

순, 2016). 방문객 만족은 관광마케팅과 직접적인 연관이 있으며, 높은 수준의 만족을 제공하는 지역은 더

많 은 수익을 창출할 수 있으며, 파워볼 투어리즘 마케 팅 서비스를 기획하는데 매우 중요한 역할을 하며, 서

비스 성과를 측정하는 지표로 판단해 볼 수 있다 (김성운, 2019). 그러나 방문객의 만족도는 매우 주 관적으

로 평가되며, 불일치된 기대와 방문객이 사 전에 가지고 있던 감정이 복합적으로 결합하여 발 생되는 종합

적인 심리상태로 볼 수 있다

출처 : 파워볼사이트추천 ( https://withenter.com/ )

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